Corona en haar alcoholvrije variant Corona Cero 0% schreven geschiedenis als eerste biermerk dat de Olympische Spelen sponsorde. Met de campagne "Voor Elk Gouden Moment" omarmden ze niet alleen de sportieve prestaties, maar ook de alledaagse, kleine momenten van geluk. Deze aanpak, gericht op het creëren van ontspanning en het delen van positieve ervaringen, moest Corona tot de meest besproken sponsor van de Spelen maken.
Corona won de Grand Prix Award tijdens de BEA World Awards 2024. Dat deed het biermerk aan de hand van het Nederlandse experiential bureau WINK. WINK liet dan ook trots weten: "As the first ever beer sponsor of the Olympic Games, Corona – and its 0% beer Corona Cero – turned to WINK to help the brand stand out from the pack. But how do you stand out in a sea of greatness? Simple, you make waves of your own. Where most Olympic sponsors tend to focus on feats of triumph, the idea of WINK's platform was to celebrate all of the truly golden moments in life. Moments like taking a walk on the beach, or sharing a swingset in the sunlight. Moments of real gold. But to truly enjoy life's highs, you first have to be fully relaxed. So with this insight in mind, we began a journey to take over Paris and claim its iconic spots – Cero-ing in on relaxation."
Een platform voor alledaagse gouden momenten
Corona's "Voor Elk Gouden Moment" platform ging verder dan de medailles en sportieve heldendaden. Het richtte zich op de emotie van elk gouden moment tijdens de Spelen, of het nu ging om een prachtige zonsondergang of een wandeling in de natuur. Door deze alledaagse momenten te vieren, wilde Corona mensen inspireren om hun eigen gouden momenten te omarmen. Deze focus op culturele relevantie en bereik, in combinatie met de alcoholvrije variant Cero vanwege de Franse alcoholwetgeving rond sportevenementen, was gericht op sportfans en atleten. Het doel? Corona en Corona Cero in de harten en handen van de fans krijgen en de meest besproken sponsor van de Spelen worden.
Ontspanning en feest in Parijse stijl
Om optimaal van de hoogtepunten en gouden momenten te genieten, is ontspanning essentieel. Corona omarmde dit gegeven en faciliteerde ontspanning en feest gedurende de hele periode van de Olympische Spelen, van de openings- tot de sluitingsceremonie. Een breed scala aan initiatieven droeg hieraan bij:
- Het Corona Cero Gouden Strand: Een stadsstrand waar fans en atleten konden ontspannen en feestvieren
- Casa Trocadero: Een serene tuin in het hart van Parijs waar bezoekers konden genieten van een koude Corona
- De Corona 'Cero Stress Zone' in het Olympisch dorp: Een plek waar atleten na de competitie konden ontspannen en exclusieve gouden flessen konden personaliseren om te delen op social media
- Het Corona Cero Hotel: Een hotel dat volledig in het teken stond van het merk en een ontspannen, bijna spirituele sfeer ademde
- Jazz Pool Sunset Edition: Een rooftop feest met Stephane Ashpool op de Champs-Élysées
- Samenwerkingen met Nationale Olympische Comités (NOC): Themafeesten in NOC-huizen voor fans
- Corona boottochten op de Seine
- Exclusieve merchandise voor fans en atleten om te verzamelen en te personaliseren
- Gouden plekken verspreid over de stad en een gratis plantenwinkel als bedankje aan de Parijzenaars
Door deze diverse activiteiten te organiseren, wist Corona een onvergetelijke ervaring te creëren rondom de Olympische Spelen van Parijs 2024. De focus op ontspanning, het vieren van alledaagse momenten en de slimme integratie van de alcoholvrije variant Corona Cero, positioneerde het merk succesvol binnen de sportieve context en ver daarbuiten. En Corona zelf? Het biermerk won de Grand Prix, de beste merkactivatie en de beste 'creative installation'.
