Terug

De straat als marketingspeelveld: van display naar mini event

Er zijn inmiddels binnensteden waar je op basis van je social media accounts, je voorkeuren en door jou openbaar gemaakte data, persoonsgebonden aanbiedingen krijgt via interactieve displays. Want wie de straat, de display, de openbare ruimte, nog gebruikt om te zenden, slaat de plan mooi mis. What if...what if de straat jou experience marketing wordt. Inspiratie om van een display een mini event te maken.

In de hedendaagse marketingwereld is het essentieel om te verbinden met je doelgroep op een unieke en onvergetelijke manier. Traditionele displays, die enkel boodschappen zenden, raken hun effectiviteit kwijt in de overdaad aan prikkels. De straat, met al haar dynamiek en potentieel, biedt een ongekend speelveld om experience marketing naar een hoger niveau te tillen en van display als zendmast naar display als experience te gaan.

Waarom de straat als toneel voor jouw experience marketing of live communicatie?
De straat is waar mensen leven, werken en bewegen. Neem de binnenstad: een omgeving waar je ze kunt raken op momenten dat ze ontvankelijk zijn. Door de kracht van interactie en creativiteit te benutten, transformeer je displays van passieve zenders naar mini-events die memorabile momenten creëren.

Hoe je dat doet: algemene voorbeelden

  • Augmented reality:
    Laat virtuele elementen tot leven komen op de displays, creëer interactieve spelletjes of bied exclusieve AR-filters aan. Denk aan 3D-productvisualisaties of virtuele schattenjachten.
     
  • Social media interactie:
    Koppel de displays aan social media feeds, laat mensen live hun ervaringen delen of organiseer challenges met leuke prijzen. Stimuleer UGC (user-generated content) om de betrokkenheid te verhogen.
     
  • Personalisatie:
    Maak gebruik van data om gepersonaliseerde aanbiedingen of content te tonen. Denk aan product suggesties op basis van aankoopgeschiedenis of locatiegebaseerde advertenties.
     
  • Gamification:
    Integreer spelelementen in de displays om de interactie te verhogen. Denk aan quizzen, challenges of leaderboards om mensen te motiveren en langer te betrekken.
     
  • Experiëntiële Invulling:
    Ga verder dan puur visuele prikkels en betrek andere zintuigen. Denk aan geurbeleving bij productpromotie, touchscreens met haptische feedback of muziek die past bij de boodschap.
     
  • Incentive:
    Geef jij wat data als consument, dan geeft de display jou kortingen, kadootjes of een andere incentive. Of scan de QR code op je parkeerkaart of OV-ticket en ontvang ergens in de retail een incentive.

 

Inspiratie voor brands die je voorgingen:


Social Swipe: doneer met je creditcard

Een prachtig voorbeeld wat je met een dispay / billboard kunt doen, is de Duitse Social Swipe campagne. Op vliegvelden plaatste MISEREOR een display die zichzelf activeerde door een transactie van 2 euro te doen met je betaalkaart:

Pictionary winkelcentrum verrassing

Mattel, de speelgoed en spellengigant, moet zich bedacht hebben: al onze producten draaien om beleving. Dan kun je niet een display of een billboard plaatsen in in een winkelcentrum en hopen dat iemand speelgoed gaat kopen. Nee, dan moet het interactief, met een spel en live:

Interactief spel: win een koekje en goodie-bag

Manner, de bekende koekjes, bestaat 125 jaar en kwam met een divers jubileum campagnejaar. Een deel daarvan was de game die je kon spelen met een display op de straat. Balanceer 3 koekjesdozen en je kunt jouw prijs op halen bij de winkel op het station:

All time favorite: Samsung en de eye-tracker

Als er één campagne is die echt overal kwam bovendrijven en de wereld van displays in de openbare ruimte voorgoed veranderde, dan was het wel de All eyes on-campagne van Samsung.

 

Nutella interactive panel met complimentjes

Naast games en gamification werken complimentjes ook al-tijd! Dat was de basis voor een leuke activatie van Nutella die ook hun billboard op de straat tot leven wekte. 

Vergeet de traditionele displays. De straat is jouw canvas om creatieve mini-events te creëren die verbinden, inspireren en engagen. Laat je creativiteit de vrije loop en transformeer de straat in een dynamisch marketingpodium waar beleving centraal staat en dat kan dus ook met de good old display als basis.

Draai je scherm voor de beste ervaring