Er zijn inmiddels binnensteden waar je op basis van je social media accounts, je voorkeuren en door jou openbaar gemaakte data, persoonsgebonden aanbiedingen krijgt via interactieve displays. Want wie de straat, de display, de openbare ruimte, nog gebruikt om te zenden, slaat de plan mooi mis. What if...what if de straat jou experience marketing wordt. Inspiratie om van een display een mini event te maken.
In de hedendaagse marketingwereld is het essentieel om te verbinden met je doelgroep op een unieke en onvergetelijke manier. Traditionele displays, die enkel boodschappen zenden, raken hun effectiviteit kwijt in de overdaad aan prikkels. De straat, met al haar dynamiek en potentieel, biedt een ongekend speelveld om experience marketing naar een hoger niveau te tillen en van display als zendmast naar display als experience te gaan.
Waarom de straat als toneel voor jouw experience marketing of live communicatie?
De straat is waar mensen leven, werken en bewegen. Neem de binnenstad: een omgeving waar je ze kunt raken op momenten dat ze ontvankelijk zijn. Door de kracht van interactie en creativiteit te benutten, transformeer je displays van passieve zenders naar mini-events die memorabile momenten creëren.
Hoe je dat doet: algemene voorbeelden
Social Swipe: doneer met je creditcard
Een prachtig voorbeeld wat je met een dispay / billboard kunt doen, is de Duitse Social Swipe campagne. Op vliegvelden plaatste MISEREOR een display die zichzelf activeerde door een transactie van 2 euro te doen met je betaalkaart:
Pictionary winkelcentrum verrassing
Mattel, de speelgoed en spellengigant, moet zich bedacht hebben: al onze producten draaien om beleving. Dan kun je niet een display of een billboard plaatsen in in een winkelcentrum en hopen dat iemand speelgoed gaat kopen. Nee, dan moet het interactief, met een spel en live:
Interactief spel: win een koekje en goodie-bag
Manner, de bekende koekjes, bestaat 125 jaar en kwam met een divers jubileum campagnejaar. Een deel daarvan was de game die je kon spelen met een display op de straat. Balanceer 3 koekjesdozen en je kunt jouw prijs op halen bij de winkel op het station:
All time favorite: Samsung en de eye-tracker
Als er één campagne is die echt overal kwam bovendrijven en de wereld van displays in de openbare ruimte voorgoed veranderde, dan was het wel de All eyes on-campagne van Samsung.
Nutella interactive panel met complimentjes
Naast games en gamification werken complimentjes ook al-tijd! Dat was de basis voor een leuke activatie van Nutella die ook hun billboard op de straat tot leven wekte.
Vergeet de traditionele displays. De straat is jouw canvas om creatieve mini-events te creëren die verbinden, inspireren en engagen. Laat je creativiteit de vrije loop en transformeer de straat in een dynamisch marketingpodium waar beleving centraal staat en dat kan dus ook met de good old display als basis.
