In de dynamische wereld van marketing en communicatie zijn marcom-evenementen een krachtig instrument om merkbekendheid te vergroten, leads te genereren en relaties met klanten op te bouwen. Daarbij lijken eventmarketing en influencermarketing een perfect match, mits goed doordacht. Om het maximale uit je evenementen te halen, is het essentieel om de juiste doelgroep te bereiken en hen te betrekken. Heb je daarbij wel eens nagedacht over de kracht van de juiste influencermarketing?
Influencers. Ze zijn niet meer weg te denken uit veel campagnes van merken en bedrijven. Logisch ook, want er zijn vloggers, TikTokkers, Snappers, YouTube'ers, BN'ers en andere invloedrijke personen die online miljoenen volgers hebben. Ook rondom jouw evenement kan een influencer grote waarde hebben, maar dan moet je wel weten wat je doet. Een paar stappen die je moet nemen, tips en een influencer aan het woord.
Wat is influencer marketing?
Influencers zijn personen met een aanzienlijke online aanhang, die een vertrouwensrelatie hebben met hun volgers. Sterker nog: in veel gevallen zijn het geen volgers maar echte fans. En daar zit je marketingkans. Door samen te werken met relevante influencers, kun je bijvoorbeeld jouw evenement promoten bij een breed publiek dat al geïnteresseerd is in jouw branche of sector. Influencers kunnen je evenement op een voor hun groep volgers authentieke en geloofwaardige manier presenteren, wat leidt tot meer naamsbekendheid, websiteverkeer en ticketverkoop. Maar wat te denken van de juiste influencers op jouw event, door ze content te laten maken wordt jouw bereik enorm vergroot.
De juiste influencers vinden
De sleutel tot succesvolle influencermarketing ligt in het selecteren van de juiste partners, de juiste influencer(s). Je komt tot de juiste influencer voor jouw event, boodschap, doelgroep, doelstelling door onderstaande stappen te volgen. Selecteer jouw influencer op:
Een aanhang hebben die past bij de doelgroep van je evenement. Makkelijker gezegd dan gedaan, want een influencer met groot bereik is nog niet per defintie de B2B oplossingen voor jouw zakelijke doelgroep.
Overeenkomen met de waarden en het imago van jouw merk. Daar moet echt zeer zorgvuldig gescreend worden en ook harde afspraken over gemaakt worden met de influencer.
Als eenmaal de juiste influencers zijn geselecteerd, is het belangrijk om een sterke en duurzame samenwerking op te bouwen. Werk daarbij vanuit:
Bepaal heldere doelstellingen voor de samenwerking, zoals het vergroten van de naamsbekendheid, het genereren van leads of het stimuleren van de ticketverkoop, of juist ook een bepaald deel van het event of de live boodschap die je door de influencer wilt laten uitvergroten.
Geef influencers creatieve vrijheid, maar zorg voor een duidelijke briefing met de kernboodschappen en doelstellingen van je evenement.
Laat influencers hun eigen creativiteit en stijl gebruiken om je evenement te promoten op een manier die past bij hun publiek: vrijheid binnen gemaakte afspraken.
Meet de resultaten van de influencer marketing campagne en analyseer de impact op de zichtbaarheid en betrokkenheid van je evenement
Natuurlijk heeft NEXTLIVE een paar zeer praktische voorbeelden op een rij gezet om te laten zien wat de kracht van een influencer kan zijn voor jouw event:
Influencer marketing kan dus zeker een waardevolle toevoeging zijn aan je marcom-eventstrategie. Door samen te werken met de juiste influencers en effectieve samenwerkingen op te bouwen, kun je de zichtbaarheid en betrokkenheid van je evenementen aanzienlijk vergroten en je marketingdoelstellingen behalen.
Nog een paar tips voordat je bezig gaat met influencermarketing op jouw event:
